전통시장 셀렙마케팅 추진 지역내일

전통시장 셀렙마케팅 추진

지역내일 2011-09-22

강원도는 침체되고 있는 전통시장을 낭만과 예술이 어우러진 문화콘텐츠와 연계하여 지역의 특색을 살리고 전통시장의 매력을 집중 홍보해 나가기 위해 ‘전통시장 셀렙마케팅’을 추진한다. 셀렙(celeb)마케팅이란 유명인(celebrity)과의 직접적인 소통을 통해 새로운 상품을 홍보·판매하는 마케팅전략이다(예 : 이경규의 꼬꼬면, 소지섭커피 등)
“전통시장 셀렙마케팅은‘감자원정대’에 이은 최문순 도지사의 두 번째 전통시장 활성화 아이템으로 셀렙마케팅과 유명인의 사회공헌활동인 기능재부를 절묘하게 연결시킨 최문순 도지사 특유의 아이디어”라고 강원도는 설명했다.
우선, 10월중 시범적으로 셀렙과 전통시장 간 후원결연 행사를 추진하며, 이를 바탕으로 유명연예인의 재능기부와 셀렙마케팅을 통한 ‘시장별 셀렙상품’ 사업을 2014년까지 지속적으로 전개해 나갈 계획이다.
한편 ‘재능기부 마케팅’, ‘이벤트홍보 마케팅’, ‘장소(공간) 마케팅’ 및 ‘감동 마케팅’을 셀렙(celeb)의 스타일에 맞게 탄력적으로 병행 추진한다는 방침이다.
또한, 전통시장을 새로운 한류관광 문화트렌드의 중심공간으로 만들기 위해 전통시장을 중심으로 하는 지역 문화 커뮤니티도 형성할 계획이다.

● 셀렙마케팅 주요 내용
·셀렙과 전통시장간 후원결연 추진 : 유명인 홍보대사 위촉 및 셀렙상품 홍보
·전통시장 대표(셀렙)상품 판매사원 프로그램 추진 : 시장별 대표 먹거리 상품 개발·브랜드화 및 인터넷 판매
·시장투어(시장둘레길) 공간 및 장보기 상품의 셀렙상품화 추진 : 유명인과 전통시장 구석구석 장보기 물품의 상품화 및 스토리텔링화
·유명인의 재능기부(사회공헌활동) 마케팅 추진 : 게릴라콘서트 및 시장상인과 함께하는 장기자랑 등
·이벤트 마케팅 추진 :시장 내 빈 공간에서 팬사인회, 라디오 프로그램 진행, 뮤직비디오 촬영 등
·지속적인 파트너십 구축사업 : 스타 골목 조성, 스타포토존, 한류관광 정규코스화, 스타포인트 부여 등
한남진 기자 njhan@naeil.com

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