구단 캔맥주·아이스크림존 등 마케팅전 개막
'관중 600만 시대' 제품홍보·이미지상승 기대

지난해 국내 프로 스포츠 사상 처음으로 '600만 관중 시대'를 연 프로야구. 야구팬을 설레게 하는 2012시즌 개막(7일)을 눈앞에 두고 유통가도 덩달아 부산하다. 불황타개 전략 중 하나로 '프로야구 마케팅'을 택한 업체들이 적지 않은 탓이다. 식품회사로는 처음 팔도가 '타이틀 스폰서'로 참여했을 정도. 야구장이 제품홍보는 물론 기업 이미지 상승이란 두마리 토끼를 잡을수 있는 매력적인 무대라는 인식이 강하다. 젊은 여성층과 아이들을 동반한 가족단위 관중이 늘면서 야구 마케팅을 활용할수 있는 제품도 다양해지고 있다. 유통업체들이 프로야구마케팅에 열을 올리는 이유다.

하이트진로는 구단 로고가 들어간 한정판 '프로야구 스페셜캔(사진 위)'을 5일부터 판매하고 있다. 스페셜캔엔 넥센 히어로즈, 롯데 자이언츠, SK 와이번스, LG 트윈스, 한화 이글스(가나다순) 등 5개 구단 로고가 새겨져 있다. 자신이 응원하는 구단의 캔맥주를 사서 마실수 있는 느낌을 주겠다는 얘기다. 하이트진로측은 "지속적으로 프로야구를 응원해온 스포츠메이트 '하이트'가 야구 마니아를 위해 제공하는 특별한 서비스"라고 의미를 뒀다. 또 야구장안 이벤트도 한다.

하이트 광고모델이기도 한 피겨 여왕 김연아의 광고 댄스를 따라 하는 이벤트다. 경기장 분위기를 띄우고 무더위땐 관중들에게 시원함을 느낄 수 있는 경품을 주기로 했다.

오비맥주는 장내보단 장외마케팅에 주력한다. '카스포인트 어워즈'를 지난해에 이어 올해도 할 예정이다. 카스포인트 어워즈는 포지션에 상관없이 프로야구 선수들의 통합 순위를 결정하는 제도로 경기마다 객관적인 데이터를 기준으로 각 선수들에게 점수를 준다.

빙그레는 2009년부터 시작한 두산베어스와의 공동마케팅에 나선다. 빙그레는 두산베어스의 홈경기장인 잠실야구장 본부석 양 옆쪽에 자사 아이스크림 브래드인 '끌레도르존(사진 아래)'을 만들어 아이스크림 1만2000개와 4만원 상당의 '끌레도르' 아이스크림 300세트를 제공한다. 또 두산베어스 경기때마다 '키스타임 이벤트'의 메인 스폰서로 참여한다.

'메인스폰서'인 팔도는 7일과 10일 홈개막전을 하는 구단을 대상으로 홈팀 관중들에게 '남자라면'과 '강호동의 팍팍'을 각각 1개씩 주기로 했다. 또 2009년부터 시작한 '왕뚜껑 홈런존'을 계속 운영하며 소외된 이웃들에게 야구관람의 기회를 제공하는 행사도 진행한다. 꼬꼬면 장학재단과 함께 다문화가정에 야구용품 등을 지원하고 팔도 홈페이지를 통해 프로야구 입장권을 증정하는 이벤트도 할 계획이다.

이밖에 동아오츠카는 프로야구 골든글러브 시상식에 참여해 포카리스웨트 특별상을 후원하고 CJ푸드빌의 빕스는 SK와이번즈, 기아타이거즈, 두산베어스 등 구단과 홈구장 관중들을 위한 이벤트를 공동으로 진행한다. 보광훼미리마트는 '승리팀 맞추기' 행사를 한다.
고병수 기자 byng8@naeil.com

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