대선 흔들 네거티브 … 성공? 역풍?
지역내일
2012-05-31
박근혜 독주 막기 위한 총공세 예상
이회창 땐 '효과' 이명박 땐 '역효과'
명확한 증거·준비된 후보 성공조건
최근 박지원 민주당 비대위원장과 박근혜 전 새누리당 비대위원장 사이의 신경전이 날카롭다. 연일 의혹 제기와 반박이 잇따른다. 맞고소·고발로까지 번졌다. 연말 대선을 앞두고 네거티브전에 불이 붙은 것이다.
네거티브(Negative)란 상대후보의 약점을 드러내거나 비난해 상대후보 지지율을 떨어뜨리는 선거운동 방식을 일컫는다. 부정적인 뉘앙스 때문에 네거티브를 주도하는 쪽에선 검증으로 불리길 원한다. 네거티브는 역대대선에서 상당한 영향력을 미친 선거전략이다. 때론 상대방을 넉다운시킬만큼 효과를 냈지만, 때론 제기한 쪽이 "음해를 일삼는 세력"으로 몰리면서 역풍을 맞기도 했다. 대선을 7개월여 앞두고 시작된 네거티브는 역대 어느 때보다 치열할 것이란 전망이다.
<8일 오전="" 서울="" 종로구="" 견지동="" 조계사에서="" 열린="" 불기2556년="" 부처님="" 오신날="" 법요식에서="" 새누리당="" 박근혜="" 전="" 대표와="" 김문수="" 경기지사가="" 악수를="" 나누고="" 있다.="" 뉴시스="" 권주훈="" 기자="">
◆네거티브 대응 신경쓰는 친박 = 올 연말 대선에선 네거티브가 절정에 이를 것으로 보인다. 우선 대선경쟁에서 독주하는 박 전 비대위원장을 겨냥한 집중공세가 예상된다. 40%대 지지율을 기록 중인 박 전 위원장을 추월하려면 자력으로 자신의 지지율을 높이는 것도 필요하지만 박 전 위원장을 주저앉히는 전략이 불가피하다는 분석이다. 야당이 전방위로 '박근혜 신상털기'에 나설 것으로 예상되는 이유다.
친박에서도 야당 잠재후보군을 겨냥한 네거티브를 염두에 두고 있다.
선거 직전에 성사될 가능성이 높은 야권후보 단일화 바람을 진압하기 위해선 네거티브가 불가피하다고 본다.
거꾸로 네거티브를 방어하기 위한 고민도 깊어간다. 친박에선 네거티브 대응팀을 구축하는데 상당히 신경쓰는 눈치다. 법조출신 원내·원외전문가를 대거 배치하는가하면 대응팀도 복수로 다각화해 영역을 분담하는 방식이다. 친박내에선 서로 네거티브 대응을 맡으려는 기류까지 감지된다. 그만큼 중요도가 높아졌다는 의미다.
◆이회창 대세론 무너뜨려 = 역대대선을 보면 네거티브가 항상 성공한 것은 아니다. 때론 효과를 냈지만, 역효과를 보기도 했다.
네거티브 성공사례로는 1997년과 2002년 대선이 꼽힌다. 당시 민주당에선 한나라당 이회창 후보를 둘러싼 △병역비리 △친인척비리 △대선자금 의혹 등을 반복적으로 제기했다. 당시만해도 네거티브에 대한 인식이 낮았던 유권자와 3김과 같은 확고부동한 지지층이 없었던 이 후보의 상황이 맞물리면서 네거티브는 '이회창 대세론'을 꺾는데 결정적 역할을 했다.
반면 2007년 대선과 2011년 서울시장 보궐선거는 역풍의 대표적 사례로 꼽힌다. 2007년 대선 당시 박근혜 후보측과 민주당에선 이명박 후보를 상대로 총공세를 퍼부었지만 '결정적 한방'을 내놓지 못하면서 별다른 영향을 미치지 못했다. 2011년 서울시장 보궐선거에선 여권 일각이 박원순 후보의 아들 병역면제와 학력 등을 건드렸지만 대부분 "근거없다"는 판명이 나면서 선거에서 패한 것은 물론 정치 수준을 추락시킨 세력으로 낙인 찍혀 여권내에서조차 '왕따' 당하는 분위기다.
◆합리적 검증 요구하는 대중 = 연말 대선에선 네거티브가 어떤 영향을 미칠까. 전문가들은 네거티브의 성공 조건을 갖췄을 때 효과를 낼 것이라고 지적한다.
우선은 대중의 의식수준에 걸맞는 물증과 합리성을 갖춘 네거티브 제기다. 한국사회여론연구소 윤희웅 조사분석실장은 "수차례 대선에서 네거티브를 경험한 대중은 상당히 높은 수준의 합리성을 요구한다"며 "결정적 물증없이 의혹을 제기했다가는 역풍을 맞거나 진실조차 가려버리는 부작용을 일으킬 수 있다"고 경고했다. 2007년 이명박 후보에 대한 성급한 네거티브가 합리적 문제제기까지 무력화시켰던 사례를 환기시켰다.
다음으로 네거티브의 반사이익을 누릴 수 있는 '준비된 후보'다. 윤 실장은 "네거티브가 대중에게 먹히면서 상대후보 지지율이 하락했을 때 반사이익을 누리기 위해선 대중적 신뢰를 받는 후보가 미리 준비돼 있어야 한다"고 말했다. 1997년 대선 당시 이회창 후보가 몰락하면서 김대중 후보가 부각됐던 사례가 거론된다.
엄경용 기자 rabbit@naeil.com
Copyright ⓒThe Naeil News. All rights reserved.
이회창 땐 '효과' 이명박 땐 '역효과'
명확한 증거·준비된 후보 성공조건
최근 박지원 민주당 비대위원장과 박근혜 전 새누리당 비대위원장 사이의 신경전이 날카롭다. 연일 의혹 제기와 반박이 잇따른다. 맞고소·고발로까지 번졌다. 연말 대선을 앞두고 네거티브전에 불이 붙은 것이다.
네거티브(Negative)란 상대후보의 약점을 드러내거나 비난해 상대후보 지지율을 떨어뜨리는 선거운동 방식을 일컫는다. 부정적인 뉘앙스 때문에 네거티브를 주도하는 쪽에선 검증으로 불리길 원한다. 네거티브는 역대대선에서 상당한 영향력을 미친 선거전략이다. 때론 상대방을 넉다운시킬만큼 효과를 냈지만, 때론 제기한 쪽이 "음해를 일삼는 세력"으로 몰리면서 역풍을 맞기도 했다. 대선을 7개월여 앞두고 시작된 네거티브는 역대 어느 때보다 치열할 것이란 전망이다.
<8일 오전="" 서울="" 종로구="" 견지동="" 조계사에서="" 열린="" 불기2556년="" 부처님="" 오신날="" 법요식에서="" 새누리당="" 박근혜="" 전="" 대표와="" 김문수="" 경기지사가="" 악수를="" 나누고="" 있다.="" 뉴시스="" 권주훈="" 기자="">
◆네거티브 대응 신경쓰는 친박 = 올 연말 대선에선 네거티브가 절정에 이를 것으로 보인다. 우선 대선경쟁에서 독주하는 박 전 비대위원장을 겨냥한 집중공세가 예상된다. 40%대 지지율을 기록 중인 박 전 위원장을 추월하려면 자력으로 자신의 지지율을 높이는 것도 필요하지만 박 전 위원장을 주저앉히는 전략이 불가피하다는 분석이다. 야당이 전방위로 '박근혜 신상털기'에 나설 것으로 예상되는 이유다.
친박에서도 야당 잠재후보군을 겨냥한 네거티브를 염두에 두고 있다.
선거 직전에 성사될 가능성이 높은 야권후보 단일화 바람을 진압하기 위해선 네거티브가 불가피하다고 본다.
거꾸로 네거티브를 방어하기 위한 고민도 깊어간다. 친박에선 네거티브 대응팀을 구축하는데 상당히 신경쓰는 눈치다. 법조출신 원내·원외전문가를 대거 배치하는가하면 대응팀도 복수로 다각화해 영역을 분담하는 방식이다. 친박내에선 서로 네거티브 대응을 맡으려는 기류까지 감지된다. 그만큼 중요도가 높아졌다는 의미다.
◆이회창 대세론 무너뜨려 = 역대대선을 보면 네거티브가 항상 성공한 것은 아니다. 때론 효과를 냈지만, 역효과를 보기도 했다.
네거티브 성공사례로는 1997년과 2002년 대선이 꼽힌다. 당시 민주당에선 한나라당 이회창 후보를 둘러싼 △병역비리 △친인척비리 △대선자금 의혹 등을 반복적으로 제기했다. 당시만해도 네거티브에 대한 인식이 낮았던 유권자와 3김과 같은 확고부동한 지지층이 없었던 이 후보의 상황이 맞물리면서 네거티브는 '이회창 대세론'을 꺾는데 결정적 역할을 했다.
반면 2007년 대선과 2011년 서울시장 보궐선거는 역풍의 대표적 사례로 꼽힌다. 2007년 대선 당시 박근혜 후보측과 민주당에선 이명박 후보를 상대로 총공세를 퍼부었지만 '결정적 한방'을 내놓지 못하면서 별다른 영향을 미치지 못했다. 2011년 서울시장 보궐선거에선 여권 일각이 박원순 후보의 아들 병역면제와 학력 등을 건드렸지만 대부분 "근거없다"는 판명이 나면서 선거에서 패한 것은 물론 정치 수준을 추락시킨 세력으로 낙인 찍혀 여권내에서조차 '왕따' 당하는 분위기다.
◆합리적 검증 요구하는 대중 = 연말 대선에선 네거티브가 어떤 영향을 미칠까. 전문가들은 네거티브의 성공 조건을 갖췄을 때 효과를 낼 것이라고 지적한다.
우선은 대중의 의식수준에 걸맞는 물증과 합리성을 갖춘 네거티브 제기다. 한국사회여론연구소 윤희웅 조사분석실장은 "수차례 대선에서 네거티브를 경험한 대중은 상당히 높은 수준의 합리성을 요구한다"며 "결정적 물증없이 의혹을 제기했다가는 역풍을 맞거나 진실조차 가려버리는 부작용을 일으킬 수 있다"고 경고했다. 2007년 이명박 후보에 대한 성급한 네거티브가 합리적 문제제기까지 무력화시켰던 사례를 환기시켰다.
다음으로 네거티브의 반사이익을 누릴 수 있는 '준비된 후보'다. 윤 실장은 "네거티브가 대중에게 먹히면서 상대후보 지지율이 하락했을 때 반사이익을 누리기 위해선 대중적 신뢰를 받는 후보가 미리 준비돼 있어야 한다"고 말했다. 1997년 대선 당시 이회창 후보가 몰락하면서 김대중 후보가 부각됐던 사례가 거론된다.
엄경용 기자 rabbit@naeil.com
Copyright ⓒThe Naeil News. All rights reserved.
위 기사의 법적인 책임과 권한은 내일엘엠씨에 있습니다.
<저작권자 ©내일엘엠씨, 무단 전재 및 재배포 금지>
목록
보내기