화장품 경품 마케팅 불꽃/
해외여행, 현금1000ak만원 지급, 최고급 가전제품까지/신제품브랜드인지도 제고 목표/
지역내일
2000-09-21
가을철을 맞아 화장품업계 경품 마케팅 전쟁이 한창이다.
마케팅 대상이 되는 제품은 고가의 기능성화장품이다. 신상품을 구매하는 고객들에게는 원
하는 다른 화장품을 경품으로 주는 것은 물론 현금을 지급하거나 금강산 및 해외여행, 최고
급 냉장고, 다이아몬드 등 소비자들의 눈길을 끌기 위해 총력전을 벌이고 있다.
지난7월부터 화장품이 약사법에서 독립돼 화장품법의 적용을 받으면서 경품에 대한 제재가
풀린 것도 경품 이벤트가 활발하게 하고 있는 요인이다.
이처럼 화장품회사들이 경품 이벤트에 열을 올리고 있는 것은 새로 낸 신제품에 대한 브랜
드를 소비자들에게 인지시키고 이를 구매패턴과 연결하는 것이 주목적이다.
전문점을 통해만 주로 제품을 판매해온 태평양은 오는 11월까지 ‘데일리 솝트리’‘스템II
I’‘미쟝센’ 등 3가지 브랜드에서 경품 이벤트를 실시한다.
‘미쟝센’은 동창찾기 사이트 모교사랑(www.iloveschool.co.kr)과 연계해 모교사랑의 동아
리 후원금 1,000만원을 지원하는 이벤트를 오는 30일까지 펼친다.
‘스템III 스페셜 리커버 크림’의 출시를 앞두고 다음달 1일부터 두달동안 실시하는 경품
이벤트는 응모자 중 10명을 추첨해 금강산 여행 상품권 2장씩을 제공한다.
코리아나화장품은 직원들을 대상으로 실시해오던 제안제도와 상표공모를 소비자로 확대해
‘소비자 대상 제안 공모전’를 다음달 31일까지 실시한다.
그 내용은 제품, 판매, 서비스와 관련된 내용을 회사홈페이지에서 의견을 제출하면 된다.
각각 대상 100만원, 금상 50만원, 은상 30만원 등의 상금과 상품이 주어진다.
유니코스는 신제품 ‘아로마 릴랙스 또니끄’출시에 맞춰 '스트레스 제로 페스티발'을 열고
있다. 아로마 제품에 들어있는 설명문안의 꽃무늬 부분을 오려 엽서에 붙여 응모하면 1등
1명에게 골든듀다이아몬드 1캐럿을, 2등 2명에게 까르띠에 시계 등 푸짐한 경품을 준다.
도도화장품은 백화점 전문 브랜드인 '보땅'의 리뉴얼을 기념하기 위해 9월1일부터 10월15일
까지 'New&Up 이벤트'를 실시, 1등 3명에게 해외여행권 또는 디오스냉장고를, 2등 5명에게
소니 캠코더를, 3등 20명에게 미용마사지기를 선물로 준다.
이넬화장품은 10월1일부터 10월31일까지 고품격 링클케어 전문 브랜드인 '입큰 링클 디미니
쉬'의 인지도 확산을 위해 경품 이벤트를 실시, 홈페이지를 방문해 퀴즈를 풀고 응모하면 '
입큰 링클 디미니쉬'를 증정한다.
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