LG전자, 러시아 LG페스티벌 인기
97년에 첫 시작…현지인이 참여하는 문화행사
지역내일
2001-11-20
LG전자(대표 구자홍)가 러시아에서 개최하는 ‘LG 페스티벌’이 러시아인의 축제로 자리잡아 가고 있다.
LG전자가 러시아에서 여성의 날과 미스LG 선발대회에 LG화학의 드봉 화장품을 사은품으로 사용하면서 국산 화장품이 러시아 성공적으로 처음 진출하는 계기를 마련했다.
문화마케팅을 통해 LG화학과 LG전자는 판매율이 획기적으로 늘고 있다.
특히 화장품 판매는 유럽사람들이 동양 사람들이 사용하는 화장품에 대해 거부감을 갖고 있는 것을 고려하면 이례적인 일이다.
이같은 LG화학 화장품의 성공적이 러시아 진출에는 이미 터를 닦아놓았던 LG전자의 도움이 있었던 것.
LG전자는 지난 97년부터 기존 ‘골드스타’ 브랜드에서 ‘LG’로 브랜드를 교체하면서 대대적인 마케팅을 활동을 펼쳤는데, 그 중 대표적인 것이 러시아 지역에서 대표적인 행사인 여성의 날을 맞아 다양한 마케팅, 판촉활동을 펼친 것. 또 미스LG 선발대회와 바둑 대회 개최 등이었다.
LG전자는 지난해 여성의 날과 미스LG 선발대회에 LG화학의 드봉화장품을 사은품으로 증정하면서 LG화학이 러시아에 화장품을 본격 수출할 수 있는 기반을 마련했다.
러시아에서 오피니언 리더층과 미인들이 LG화장품을 본격 사용하자 붐이 일면서 판매도 급증하게 된 것.
LG화학도 LG전자와의 공동 마케팅에서 성공을 거두자 거래선 발굴, 소비자 프로모션 등을 본격 전개했고, 국내에서 미용컨설턴트들을 현지로 급파해 미용교육, 영업사원교육을 펼쳐 작년 대비 2배 이상의 매출을 달성하게 됐다.
LG전자와 화학이 디지털 가전제품과 화장품 등 상호 다른 사업영역이지만 상호 윈-윈 전략을 추구함으로써 LG 이미지를 획기적으로 제고시키는 것은 물론 각각 높은 매출을 달성하는 계기가 됐던 것이다.
LG전자가 러시아에서 여성의 날과 미스LG 선발대회에 LG화학의 드봉 화장품을 사은품으로 사용하면서 국산 화장품이 러시아 성공적으로 처음 진출하는 계기를 마련했다.
문화마케팅을 통해 LG화학과 LG전자는 판매율이 획기적으로 늘고 있다.
특히 화장품 판매는 유럽사람들이 동양 사람들이 사용하는 화장품에 대해 거부감을 갖고 있는 것을 고려하면 이례적인 일이다.
이같은 LG화학 화장품의 성공적이 러시아 진출에는 이미 터를 닦아놓았던 LG전자의 도움이 있었던 것.
LG전자는 지난 97년부터 기존 ‘골드스타’ 브랜드에서 ‘LG’로 브랜드를 교체하면서 대대적인 마케팅을 활동을 펼쳤는데, 그 중 대표적인 것이 러시아 지역에서 대표적인 행사인 여성의 날을 맞아 다양한 마케팅, 판촉활동을 펼친 것. 또 미스LG 선발대회와 바둑 대회 개최 등이었다.
LG전자는 지난해 여성의 날과 미스LG 선발대회에 LG화학의 드봉화장품을 사은품으로 증정하면서 LG화학이 러시아에 화장품을 본격 수출할 수 있는 기반을 마련했다.
러시아에서 오피니언 리더층과 미인들이 LG화장품을 본격 사용하자 붐이 일면서 판매도 급증하게 된 것.
LG화학도 LG전자와의 공동 마케팅에서 성공을 거두자 거래선 발굴, 소비자 프로모션 등을 본격 전개했고, 국내에서 미용컨설턴트들을 현지로 급파해 미용교육, 영업사원교육을 펼쳐 작년 대비 2배 이상의 매출을 달성하게 됐다.
LG전자와 화학이 디지털 가전제품과 화장품 등 상호 다른 사업영역이지만 상호 윈-윈 전략을 추구함으로써 LG 이미지를 획기적으로 제고시키는 것은 물론 각각 높은 매출을 달성하는 계기가 됐던 것이다.
위 기사의 법적인 책임과 권한은 내일엘엠씨에 있습니다.
<저작권자 ©내일엘엠씨, 무단 전재 및 재배포 금지>
목록
보내기